刘兴亮 发表于 2007-10-3 21:28:00
全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现
还记得中关村的那个著名的广告吗？在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，
远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”
这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。
人类失去联想，世界将会怎样
联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告
语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想
象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对
人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专
指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世
界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较
有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻
！
联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。
诺基亚：科技以人为本
来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人
，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基
亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——
使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体
验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品
牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就
王图霸业。
网易：网聚人的力量
人的力量是有限的，网络的力量是无限的。网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是
相当正确的。互联网，就是一种“网聚人的力量”的有力工具。“网易，网聚人的力量”
这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中
国的大街小巷，许多IT精英们也真的都纷纷的奔向网易。这句广告词也是中国互联网行业
广告语中的经典之作。
中国移动：沟通从心开始
一个十二三岁的小女孩拿出手机，拨通了离她很远的爷爷的电话，然后画外音徐徐升起“
中国移动，沟通从心开始”。这感人的场面，可能也是国人第一次知道原来电信企业也会
做广告，而且广告能做得如此感人。也正因为如此，“沟通从心开始”的中国移动一跃成
为了全球最大的移动网络运营商。
IBM：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
No business too small, no problem too big.
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的
跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时
代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
赢海威：中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。
1996年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着：“中国人离信息高
速公路还有多远？向北1500米。”———前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。
说起瀛海威，很多年轻的网民可能不知情，但是“想当年”，瀛海威曾是一面标志性的大
旗，一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语，其口
气之大、胆色之壮，一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。
说不清是这句广告语成就了瀛海威，还是瀛海威成就了这句广告语，反正这句广告语已经
成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆，说起来乐此不彼。
百度一下，你就知道
世界搜索引擎的发展，一直靠的是口碑相传，百度也是如此。百度一直低调，依靠网民口
碑相传，百度赢得了今日的辉煌！从“有问题百度一下”到“百度一下，你就知道”，百
度7年风雨，改变了人们的生活习惯。“百度一下，你就知道”，成了数亿万网民们每天
都要做的事！随着百度的这句广告语迅速流传开来，百度的品牌也更加深入人心。
戴尔：美国货，本土价
“美国货，本土价”，戴尔的这句广告语除了向大家传递其品牌是来自美国以外，还体现
了DELL优秀的品质和平易近人的价格。这句广告与平实、简练，却很实用。
华硕品质，坚如磐石
华硕刚来大陆市场时，是以板卡厂家的面目出现的。华硕主板由于出货量大，品德可靠，
迅速就成了“高品质”的代名词。“华硕品质，坚如磐石”，这是华硕的一句广告语，也
代表了华硕电脑的一种理念，一种把质量放在第一位的信念。可以说，很多用户都是冲着
这句广告语开始有了购买冲动的。 |
