今天，新浪腾讯网易宣布组建奥运报道联盟（据说Tom也要加入），合力抗击搜狐。
这只是奥运媒体大战的开始。可以预期，对中国的媒体来说，2008年将是硝烟弥漫、
战火纷飞的一年。
不知道会不会发生这样的事：
为了抗击CCTV-5，北京台会不会牵手东方卫视和凤凰？
然后，新浪腾讯网易联盟会不会再同北京东方凤凰联盟走到一起二盟合一
？
果真如此，CCTV-5（包括由央视国际运营的央视网站）迫于压力，会不会
联手同样“根红苗正”的搜狐？
搜狐为了抗击新浪腾讯网易联盟，会不会转身牵手MSN、雅虎中国、优酷（
或土豆）乃至史玉柱的征途（别忘了史玉柱是个营销天才）？
与此同时，同为京城强势报纸的《北京青年报》和《新京报》会不会分别
和《足球报》和《体坛周报》中的一家联姻，形成平面媒体覆盖的两大最强阵容？
最后，这两大最强阵容会不会又分别选择新浪腾讯网易联盟和搜狐作为自
己的网络出口？
这样，围绕奥运，国内会不会出现两个实力和势力都前无古人的超大联盟--
一方为：CCTV5+搜狐+MSN+雅虎中国+优酷（或土豆）+北京青年报（或新京报）+足球
报（或体坛周报）
另一方为：北京卫视+东方卫视+凤凰+新浪+腾讯+网易+土豆（或优酷）+新京报（或
北京青年报）+体坛周报（或足球报）
具体的排列组合肯定不可能完全一致，否则我就靠别的挣钱用不着辛辛苦苦地做投行
了。但是，在我看来，这种“跨媒体大大大联盟”的思路应该是上述各家媒体面对2008
的最好选择。这种联合能够最大限度地发挥各家信息采集和传播上的优势，降低重复
劳动的成本，提升媒体组合整体的广告价值。当然，这中间商业利益的分割也会是一
个十分棘手的问题，但是我始终相信“饼大才是真的大，大家好才是真的好”。
虽然媒体走向联合的出发点与其说是为了满足受众的需要，倒不如说是为了满足广告
客户的需要（或者更直截了当地说是为了媒体自身的商业利益最大化的需要）。对广
告客户来说，新浪腾讯网易结盟，本质上同在东方、北京、湖南等强势省级卫视广告
套播一样，获得的是一种媒体覆盖上的组合效应。不过，在任何市场、在任何时候，
有两个超常强大的对手充分竞争，消费者一定是最终的获益者。
有趣的是，真正拥有选择权的观众和读者将并不一定会因为它们的结盟而改变自己的
媒体消费习惯。就我个人而言，我将仍然选择在CCTV-5看转播，上新浪看新闻，报摊
上买《新京报》看有都市感和人文观点的奥运报道买《足球报》看李承鹏的辛辣评论
。
最后，顺便说一句：新浪今天留下了一个很大的遗憾。在发布新浪腾讯网易联盟后的
第一时间新浪记者应该首先非常礼貌地电话采访张朝阳。接受不接受新浪记者的采访
、在采访中怎么说自然都是Charles的权利，但是作为有决心在奥运大战中捍卫中国
第一网络媒体地位的新浪，必须永远记住什么才是真正的新闻。 |
