中国宁波网 2011年02月25日 11:24
新春伊始，宇超进出口公司将100余吨“BONMAMA”牌茶叶顺利出口到毛里塔尼亚、冈比亚等非洲市场。“BONMAMA”是宇超公司主打的自主出口品牌。该公司去年实现自主品牌出口2200万美元，并荣登我县自主品牌出口榜首。
近年来，我县出口企业在开拓国际市场中，纷纷打出自主品牌，抢占市场份额，走市场高端化之路，推动全县外贸出口从无牌、贴牌、普通品牌到自主出口品牌的转变。目前，全县共有自主品牌出口企业16家，其中“浙江出口名牌”企业1家，“宁波市出口名牌”企业3家。2010年，全县自主品牌出口金额达1.2亿美元，同比增长20%，品牌出口产品以水产品、茶叶、压缩机、水泵、电线电缆、针织服装为主，出口市场涉及亚洲、欧洲、非洲、美洲等数十个国家和地区。
汇龙泵业是我县自主品牌出口最早的企业。在开拓外贸业务时，公司深切地感受到，要开拓国际市场，抢占市场份额，就必须创立自己的出口品牌。2003年，公司的“KVTA”和“汇龙”商标成功注册国际马德里商标，在38个国家通用。当年，公司就创下了93万美金的自主品牌出口业绩。“目前，‘汇龙’商标在东南亚、中东等市场声誉良好，去年自主品牌出口额超500万美金，占公司总出口额的近5成。”总经理吴根富说。
“‘BONMAMA’成功注册5年来，公司的知名度不断提升，产品附加值逐年提高，‘品牌价值’、‘品牌贡献率’不断显现。”宇超进出口公司总经理万建峰介绍说，公司不打品牌的散装茶叶每公斤的出口价为3.5美元左右，而“BONMAMA”茶叶每公斤的出口价为5.5美元，附加值提高了近6成。如今，“BONMAMA”品牌在非洲、中东市场已经被众多消费者普遍认可和接受，成为中国的民族品牌之一。在马里、塞内加尔等国家，一些不法商贩一度曾伪造“BONMAMA”牌茶叶销售。
华生压缩机公司去年以1100万美金的业绩，位列我县机电行业自主品牌出口之首。华生公司主打“HSNB”品牌，品牌覆盖到公司旗下90%的产品。目前，“HSNB”压缩机远销欧美、东南亚的20多个国家和地区，市场认可度和占有率不断提升，出口业绩年均提升20%以上。公司副总经理叶飞说：“今年，公司新研发了一款节能环保的小型压缩机，拟申请境外商标‘HARRIER’，届时产品可提价30%。”
县外经贸局有关负责人表示，创名牌对企业而言不是易事，但也是企业转型跨越的必然之路，外经贸部门将进一步营造有利于品牌出口的政策环境，推动出口企业创立自主品牌、提高品牌效应，做到以品牌应对挑战、以品牌提升形象、以品牌实现我县外贸出口的可持续发展。（记者 吕茂盛） |
