在商标界的熠熠星空中，地理标志商标无疑就是明星：全国有100多万件注册商标，其中地理标志商标约600件。而就在昨日举行的2009中国商标节上，象山刚刚申请的5件地理标志商标应邀参展，同时这5件地理标志商标通过审核，在中国商标界很罕见。
地理标志商标获得申请自然是件喜事，如何让地理标志商标带着特有的文化和地理特征，把其承载的商品乃至文化发扬光大，这将是有识之士考虑的深层次问题。
地理标志商标点石成金
地理标志是表示商品或服务来源于某个国家、地区、区域，并且其特征是由该产地的自然因素或者人文因素所决定的，其商标分为两大类：集体商标和证明商标。象山获得的5件地理标志商标均为证明商标。《商标法》将证明商标定义为“由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志”。与普通的注册商标不同的是，证明商标表明商品或服务具有某种特定品质，普通商标表明商品或服务出自某一经营者。目前，因为需要具备“特定品质”，大多数证明商标的载体为农副渔产品，如龙井茶、盱眙龙虾、三门青蟹等。
国家工商总局发布消息称，全国有100多万件注册商标，然而地理标志商标的总量大约600件。在宁波，地理标志商标仅仅只有十余件，但至去年年底注册商标已达到了45398件，去年5月份，当“奉化水蜜桃”被国家商标局核准为证明商标注册，成为我市继“余姚瀑布仙茗”、“余姚榨菜”和“余姚杨梅”后成为第四件证明商标时，该事件还被市企业品牌保护协会认定为2008年八大品牌事件之一，可见证明商标的稀有和珍贵。
一般普通商标使用中仅富一个企业或一个经营者，而证明商标富裕的是一方百姓，带来的经济价值是无法估量的。阳澄湖大闸蟹在获得证明商标后，不断在全国扬名。浙江楚门文旦注册为证明商标后，每公斤售价比一般文旦高出了6元至8元。余姚瀑布仙茗是我市第一个证明商标，其获得注册后，售价从1999年每公斤100元，上升到现在每公斤1600多元，茶农的年收入从3万元增至5万多元。
五商标同时获证明商标
不久前，国家商标局公布一份证明商标初审公告，“象山大黄鱼”、“象山紫菜”、“象山梭子蟹”、“象山白鹅29类”(肉类食品)、“象山白鹅31类”(畜禽类)五枚与象山有关的证明商标位列其中。
这五个证明商标商品，是象山海鲜和畜牧产品的精华，如被称为美味天下的象山紫菜，重推“坛紫菜”这一品种。象山是全国坛紫菜主产区之一，其浅海滩涂养殖资源丰富，常年海水平均温度7℃～30℃，盐度21.9～29.1，PH值7.53～8.62，非常适宜紫菜生长。象山紫菜藻体薄而细长，味纯爽口，多次参加国内举办的各种农博会，均获得金奖。目前，象山有9个乡镇50个行政村生产象山紫菜，其中2个乡镇和8个行政村为纯紫菜区，现有紫菜栽培面积2.2万亩，从事紫菜栽培2000余人。2008年紫菜产量3970吨、产值1亿元。此外，象山近海水质咸度高，常年在22.97‰-27.67‰，非常适合梭子蟹、大黄鱼生长，新鲜的梭子蟹和经独特工艺加工后的脱脂大黄鱼都令人百吃不厌。目前，象山有梭子蟹养殖基地7.5万亩，总产量3000吨，产值3亿元，养殖基地涉及全县18个乡镇街道，3000余个养殖户，规模养殖场25个，其中标准化池塘12000亩，无公害基地23家，是全国最大的梭子蟹养殖基地。
白鹅的加工品和活禽分别获得了两项证明商标，可见其特殊价值。由于特殊的靠海环境和温湿度，非常适合属草食水禽白鹅的生长，早在秦代时就有象山白鹅饲养的记载。去年，象山全县白鹅饲养量有230万羽，出栏180万羽以上，种鹅存栏12.5万羽，创产值1亿元以上。
“申请证明商标要比普通商标难度大很多，不仅要收集关于该商标地域、人文特征的资料，同时其商品本身的特质也将接受实物或实地的检验，如今象山的5件证明商标通过审核，这说明无论是从本身的地域特征还是不断扩大的产量产值，这5件商标代表的商品无疑是优秀和具有市场竞争力的。”象山工商分局有关人士说。
怎样让小商标富甲一方
虽然证明商标价值不菲，也能带动整个产业及产业链、造福一方农民，但在数百个证明商标中，像阳澄湖大闸蟹、涪陵榨菜、龙井茶等赫赫有名的并不多，大多数证明商标只在当地或区域外的老乡集中的地方扬名。可见，证明商标的获准注册仅仅是因为产品的独特性，但其管理、营销等运作也是决定其成败的关键。事实上，一些优秀的证明商标，除商品本身的特殊性外，确实有一套值得借鉴的管理方法。既然证明商标是一块金字招牌，而象山又有如此优秀的产品资源，如何让证明商标起到四两拨千金的重用呢？
对此，象山县工商分局有关人士表示，由于5件证明商标涉及到渔业、畜牧业等不同部门，但这5件商标的产品又同属农副产品，可以借鉴三门青蟹证明商标的管理经验，成立一个跨部门的机构，对证明商标进行管理、宣传、营销及推广，其中工商部门则应从法律上对商标的使用进行指导，以规避风险，合理维权。
业内人士认为，目前，象山的5件证明商标还处于初步发展阶段，正需要大力拓展知名度、打开市场，因此当务之急是让越来越多优秀的、符合条件的农副渔类产品加入到该商标的使用中来。在这过程中，政府可通过财政等手段，对产销量大户进行奖励，对走出去到外省市开专卖店、进大卖场开专柜的证明商标使用人进行补贴。同时利用现有开渔节、海鲜美食节等载体，扩大商标的知名度。
宁波日报记者 张燕 通讯员 朱伟炳 毛亚莉
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