转贴自“象山旅游局”网站
蓬莱仙岛、东海明珠、天然氧吧、海山仙子国……当人们徜徉象山境内，尽情享受着一幕幕如诗如画的海岛风情时，脑海里不禁会浮现出种种有关象山的美誉。但这种种美称似乎都不足以涵盖象山６０００多年的文化底蕴、优越的生态环境和奇特的山海景观。面对我县加速发展的海洋旅游业，如何提炼出象山旅游资源的独特“卖点”？以什么概念来概括象山旅游形象？县旅游部门邀请国内外著名的旅游专家，对我县的地理环境、地质地貌、生态条件、文化底蕴进行历时４个月的全面科学考证，推出了“东方不老岛、海山仙子国”这一海洋旅游品牌。
“东方不老岛，海山仙子国”这一旅游形象品牌的定位有哪些地理和人文依据？符合这一形象的旅游产品是否有市场需求？象山是否具备开发这些旅游产品的条件？带着这些问题，记者分别采访了主要参与此次旅游形象策划的旅游专家和县旅游部门有关负责人，请他们一一解读“东方不老岛，海山仙子国”。
象山“不老文化”底蕴深厚
专家认为，旅游品牌是旅游经济发展的引擎。我县旅游业正处于蓬勃发展阶段，亟需树立一个鲜明的、有召唤力、吸引力的旅游形象，从而在全市、全省乃至全国形成独具特色的旅游目的地概念。而旅游形象的提炼关键在于把当地旅游资源本质和今后潜在的优势体现出来。“东方不老岛，海山仙子国”作为象山旅游形象的定位则可以融象山的资源优势与人文底蕴于一体，且具备强烈的市场冲击力。
从历史上看，象山“不老文化”底蕴深厚。据《象山县志》载：早在秦代，“方士徐福为秦始皇求长生不老之药，曾留居县城北蓬莱山。”此蓬莱是我国古代最早的３个仙岛（蓬莱、瀛洲、方丈）之一，历代文人骚客、甚至帝王将相（如宋高宗赵构、宰相文天祥）均有歌咏这些古迹名胜的诗文传世。从秦汉到清代，帝王遍寻长生不老药，从而衍生炼丹术，而象山就是我国最早的炼丹发源地之一。相传早在唐朝以前，陶弘景在西山炼丹，故象山县城雅称“丹城”。蓬莱仙岛的传说、炼丹术及其文化，是中国古人追求长生不老的美好愿望，这也正是“不老岛”的文化支撑。
象山的青山绿水、特质泥沙等生态资源，又为“不老岛”建设提供了物质基础和优势条件。专家对我县４０年生态环境和气象资料的考察表明，这里的温度、湿度、降雨等生存环境比４０年前更好，这与全球、全国４０年来环境普遍恶化的趋势形成了鲜明对比。更令人关注的是，这里的大气负氧离子含量达到了每立方厘米１５０００个是目前全国公告的最高标准。海涂泥沙中含氨基酸、钙、镁、钠等元素，微量元素中含有一定的氡，这样的泥沙质量全国罕见，最适宜做泥疗。通过科学论证，某些景区还蕴藏着丰富的地热资源，可开发康体健身的温泉浴场。
而且专家通过仔细分析、验证，还发现了一个规律，象山与佛罗里达、墨西哥湾、夏威夷这世界三大疗养胜地四点一线，正好排列在北纬２５度——３０度线之间的黄金线上。象山有山有海，环境优美，气候宜人，只有这个气候带上的风景“富矿区”，必将成为人们休闲养老的最佳去处。这样的地理位置和优势，就是象山旅游的“核心竞争力”，也是象山的 “卖点”、“买点”、“宣传点”和产品进入市场的“启动点”。这４“点”统一的产品世上罕见，是象山的绝对优势。加之我们的特殊文化底蕴，就可打造成旅游绝品。
而“海山仙子国，万象图画里”是南宋爱国名将文天祥描绘象山奇特山海景观的点睛之笔，流传千古。据民国《象山县志》记“是日风小浪微，舟行石间，天巧垒出，令人应接不暇，殆神仙国也”，于是文天祥写下了 “海山仙子国、邂逅寄孤篷，万象画图里，千崖玉界中。风摇春浪软，礁激暮潮雄，云气东南密，龙腾上碧空”的《过乱礁洋》著名诗篇。在 “东方不老岛”之后，加上“海山仙子国”，既发挥了名人效应，又便于市场准入，同时，采用这一美好意境，在旅游产品建设上，把传统与现代、实景与意境相结合，一个极具吸引力、具有休闲度假、养老健身功能的“仙子国”便呼之欲出。
“海山仙子国”将具不老魅力
休闲度假和年轻不老健身是２１世纪两大世界性课题。专家认为，建设“东方不老岛，海山仙子国”，可以将这两大主题有机结合，使“仙子国”兼具“不老”魅力，因而具有广阔的市场发展前景。
休闲产品是目前旅游产品的更新换代。这种产品除了文化特质外，生态条件也十分重要。而不老岛建设正好顺应了新时代旅游的需求。上海２０１０年举办世博会；省会杭州正在全力打造“休闲之都”形象，并将于２００６年举办世界休闲大会，这都是天赐良机。象山建设以休闲健身为主题的“不老岛”，这样一“会”一“城”一“岛”，一“市”一“湖”一“海”，正好优势互补、相得益彰。
国际上许多学者认为，世界已进入了健身长寿时代，老龄问题已正式提上各国政府的议事日程，尊老爱老是检验社会文明程度的一把尺子。这些日渐庞大的老年群体就是“不老岛”潜在的客源市场。就与象山邻近的上海而言，目前老年人口已达２６４万，占总人口的１８％，且上海城区寸土寸金，置房不易，且人多嘈杂，不易养老，而杭州湾大桥建成后，上海到象山的车程将缩短为３小时，象山的“东方不老岛，海山仙子国”将成为长江三角洲的 “后花园”。
类似于“东方不老岛”这样以康体健身和年轻不老为主体的旅游产品，而此类符合现代人心理需求的旅游产品在国内已有成功开发的先例。在北京小汤山养老公寓内，温泉入室，社区内有医院和健身场所，有酒店和会议中心，环境幽雅，有城市轻轨、公路直通市区，名曰“太阳城”。“太阳城”提出“０－１００岁全龄关照，以人为本”的理念，首创“６０岁老人免费独享９项３３款社区医疗、生活贴心服务”，与传统养老院相比，有四大创新：一是让市场机制与社会福利事业衔接；二是将社会化养老与家庭养老相融合，三是把中华５０００孝道文化与当代文明相结合，四是把素来独立的房地产业与老年人福利事业作为一种社会化公益事业的延伸产业来构建。这为我县开发建设“东方不老岛，海山仙子国”提供了有益的经验，将按琴棋书画诗酒茶之布局进行设计的我县涂茨道人山养生园等景点完全可以按小汤山公寓的模式建设、运作。
“仙子国”里“不老”项目多
明确了形象和市场问题，还要找准接口和抓手，调动各方力量，打造出一系列具有独特竞争力的旅游产品，把“东方不老岛，海山仙子国”这个“灵魂”构建于产品这个“躯壳”之中。
专家认为，挖掘象山“不老文化”的内涵，可以建设一批骨干景区。把与丹城有关的人物、事件、掌故、遗存进行整理展示，如对丹炉、丹井、丹台等进行古迹复原；建成丹、丸、膏中药一条街，并延请名医坐台，医治疑难杂症；出版历代名流咏颂、描绘象山风物的诗、画美文；恢复“红木樨诗社”、“乐群学会”，并推动开展高雅、健康的大众文化活动。
还可以用与长生不老文化有关的植物、动物布景造景，比如，松柏常青，历来代表长寿，可广植松柏，并在路口栽迎客松，点缀环境；象山有种植丹桂的历史，赵构的《题丹桂图》和俞士吉（明）《丹山十咏》也称赞此花，可以援引；兰菊梅竹代表君子之风，灵芝人参素为长寿之草，若成片栽种，正好可彰显“不老岛”主题。还可以利用与健康长寿有关的动物。建造鹤翔低空，龟游深水，鹿鸣林圃等动静相宜的景点。利用现有的资源可以设计松兰山度假村、乱礁洋“海山仙子国”等主题岛；开发东海泥疗项目和地热带温泉疗养项目，开展石浦渔文化与休闲、康健旅游，把它与“开渔节”等旅游项目一并办成金招牌。这就使“不老岛”成为了“长寿之乡”“诗话之国”和四季有花、四季有果的“生态之园”、“东海渔文化”荟萃地。
而且，围绕“不老岛”这一形象可以拉起一条强势产业链。旅游休闲、生物制药和房地产业是当今发展势头强劲的三大产业，正好可以在健康长寿这个“主题”找到一个契合点，象山的海鲜、农副产品、杨梅酒……都是“健身”、“不老”的市场买点，可以铸造出一条 “不老产业链”。
随着“东方不老岛，海山仙子国”这一品牌的打响和一批相应旅游项目的建成，在不久的将来，坐落在东海之滨的“东方不老岛，海山仙子国”——象山将成为长江三角洲的“后花园”，东方旅游度假胜地，旅游业也将成为我县经济发展中最具活力的增长点。 |
