www.thebeijingnews.com · 2008-4-7 12:07:22 · 来源： 新京报
专家表示，网络营销师就是企业网站和产品在网络上的专业“红娘”，能帮助把网站推销出去。
今年3月，原信息产业部电子人才交流中心“网络营销学院”被列入“全国高校毕业生就业工程第二批项目”，面向北京地区开展网络营销人才的补贴培训。“网络营销”这个对许多人来说还有些陌生的名词，即将成为许多大学生就业时的热门选择。
张玉权目前是一家网络公司的首席网络营销师，在IT行业摸爬滚打了近十年的张玉权，以前曾是某知名网站软件资讯频道的负责人，由于多年来一直从事网站运营、网络营销、培训咨询等相关工作，在电子商务领域积累了丰富的行业经验，渐渐地，他发现一种以网络为营销阵地的全新的营销模式正在吸引越来越多企业和机构的注意。
“很多企业在政府倡导的信息化工程中建设了网站，但都流于摆设，远远没有发挥出其应有的价值。”张玉权说。
与此同时，IT市场上有一批从业者和张玉权一样，利用自己的IT专业知识和市场经验为企业进行着一系列管理顾问服务、网络推广总体策略设计和网站推广的策划与实施工作。他们的工作被约定俗成地称为“网络营销师”。
应运而生 网站访问量要转化为效益
全国信息专业技术人才知识更新工程办公室、原信息产业部电子人才交流中心处长李建伟介绍说，网络营销师就是企业网站和产品在网络上的专业“红娘”，能帮助把网站推销出去、把企业想通过网络实现的效益扩大化。
根据中国互联网络信息中心2008年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，目前，中国网站数量已达150万个，但是这150万个网站发展却极不均衡，日访问量过万的网站仅占网站总数的千分之一左右，即1500个。而据业界常识，一个网站如果日访问量超不过一万个IP（网络用户），将不能带来任何效益。
于是，网络营销的概念应运而生。
前景良好 适用于所有网络产品和服务
据了解，目前网络营销师的工作主要包括网络调研、网站架构设计、网站营销、网络广告、搜索引擎优化和营销、外贸网站的推广等。张玉权表示，虽然网络营销师帮客户定制的方案是根据客户个性情况而千差万别的，但服务流程是一致的，即预咨询→分析需求→定制方案→确认后执行方案→评估反馈。
对这一新型的工作的发展前景，相关人士均表示非常看好，因为网络营销几乎适用于各种网络产品或服务，“你看，就连快餐这样的传统行业都可以上网订餐做电子商务营销，还有什么不可以的呢？”张玉权乐观地表示。
“网络营销学院”项目负责人、亿玛客科技（北京）有限公司总经理杨维鹏表示，目前他们正在积极与国家人力资源和社会保障部进行沟通，争取早日将“网络营销师”这一职业列入国家认定的职业名单。
■素质要求
兼具网络技术与市场营销技巧
据智联招聘高级顾问郝健介绍，目前企业对网络营销人才的需求应该是身兼网络技术与市场营销技巧于一身的复合型人才。优秀的网络营销人员应熟悉网络消费行为和心理、互联网发展的背景与趋势、网络营销专业知识，熟知并能演绎各种网络营销产品广告的功能与价值，还需懂英语、市场、营销等知识，并富有工作经验。
“网络营销学院”项目负责人杨维鹏则表示，从事该职业应掌握网络应用技术和现代市场营销理论知识和专业技能，具有较强的分析、推理、判断、表达、交流能力。由于目前我国高校尚未开设相对应的专业，他建议具备电子商务、市场营销、工商管理、国际贸易、计算机及网络等相关专业的人从事该职业。
■问题分析
工作意义尚未被广泛认可
智营天下网络科技有限公司首席网络营销师张玉权表示，由于网络营销是一个新生的工作，相当一部分客户对网络营销的认识还不足，不能充分认识到网络营销低成本高收益的工作意义。另外，这一行业也出现了一些不规范的做法，比如某种网络推广软件也打着网络营销的名义推销，造成了客户选择的盲目性。
■职业解读·网络营销师
职业定义
就是将IT技术与市场营销相结合，通过各种技术手段，迅速提高网站综合排名和访问量，并且为传统企业或网络企业提供网络营销规划、网站建设规划、网站诊断、搜索引擎优化等服务的人。
职业前景
据iResearch（艾瑞网）发布的《2006年中国网络广告市场份额报告》数据显示，2006年中国网络营销市场规模突破60亿元，受2008年奥运会因素影响，预计将突破130亿。有关专家预测，未来3年内，伴随企业对网络营销人才的大量需求，将产生百余万就业岗位。特别是电子商务企业、互联网公司、IT企业、贸易公司等，将急需这方面的专业人才。
薪酬情况
据张玉权介绍，目前该职业全国平均月薪在3800元左右，资深水平者月薪可达近万元。杨维鹏则表示，具备相关专业本科程度的工作人员起薪在2500元以上。
■培训信息
以行业或商会培训认证为主
据了解，目前国家还没有专门的网络营销师（或网络营销工程师）职业培训及资格考试，相关职业培训以行业协会或商会的培训认证为主。
在业内得到普遍认可的认证主要有：原信息产业部电子人才交流中心“网络营销学院”推出的网络营销工程师职业培训；中国电子商会主办的网络营销工程师认证；中国电子商务协会主办的网络营销顾问认证；1+N复合型人才培训项目职业与培训课程发展中心推出的网络营销工程师认证；中国企业联合会主办的网络营销工程师认证等。
■链接
网络营销补贴培训
今年3月8日，原信息产业部电子人才交流中心组织的“网络营销学院”项目列入“全国高校毕业生就业工程第二批项目”，面向北京地区开展网站架构和网络营销人才的补贴培训，由原信息产业部电子人才交流中心提供助学金。参加培训的学员可在培训结束后获得3000-5000元的培训补贴。
培训对象：大学专科及以上学历，电子商务、市场营销、国际贸易相关专业（应届毕业生优先）。
本版采写/本报记者 郑晓钰 |
