谁说金钱买不到朋友？
一批新兴的社交网站已将目标锁定富人，为财富相当的人创建单独的网络社区。这些
网站本质上是“百万富翁的MySpace”，它们承诺为富人提供安全的避风港，在那里
他们可以搭讪、交换看法、计划派对或找到新朋友，而无需和平民百姓混在一起。
这类网站中的很多规定都借鉴了高级社交俱乐部，其中最有名的网站之一是aSmallWorld
.net。网站规定入会必须经会员介绍。因为难以核实申请人的财富水平，所以这类网
站的入会审批似乎是基于申请人的教育背景、职务头衔和关系。那些有不当行为的人
，比如与可疑人混在一起或是大肆推销东西的人会被踢出去。
这类网站表面上看去是不错的点子。社交网站人气很旺，同时百万富翁和亿万富翁的
数量也在激增。物以类聚，人以群分，所以富人们常常想加入能在方方面面给他们以
帮助的网络，从度假、派对、理财到建立商业联系，不一而足。不仅如此，这些网站
还经常举办会员活动，比如由高端公司合作伙伴赞助的直升机飞行、参观葡萄园、航
海旅行，等等。
不过事实证明让富人们在网上进行社交并不容易。今天的富人们不但非常注重个人隐
私，而且时间紧、社交活动已安排地满满当当，因此他们可能没有兴趣再到网上去找
新的伙伴。
不仅如此，虽然这些网站自称是富人独享的，但它们的大门却敞得越来越大以便吸引
广告客户和投资者，这些人常常更看重数量而非质量。尽管其他会员和网站本身都有
认证系统，但网站还是无法确定每个会员所提供的个人信息是否属实。所有这一切都
令部分会员非常恼怒，他们称这些网站已经变成Facebook了，只是包装华丽罢了。
波士顿一富人联合会CCC Alliance的董事总经理史蒂文?玛提罗(Stephen Martiro)说
，很难创建一个纯粹用财富作为入会限制条件的网络。开始的时候你可能有几个富人
，但随着业务的发展，网站最终会转向穷人。到那时，富人们就会离开。如果一个亿
万富翁和一个百万富翁坐在一起，他们中间只有一位会兴奋无比。
以aSmallWorld最近的经历为例。2004年瑞典银行家、世界观光旅行家埃里克?华奇特
梅斯特(Erik Wachtmeister)推出了aSmallWorld，该网站目前的注册会员超过25万人
。去年电影业巨头鲍伯?韦恩斯坦(Bob Weinstein)和哈维?韦恩斯坦(Harvey Weinstein
)旗下的Weinstein Co.收购了该网站的一些股份，更为网站增添了声势。公司的首席
执行长乔?罗宾逊(Joe Robinson)说，aSmallWorld的目标会员是流行“风向标”式人
物、社交联络人和行踪不定的富人，这些人可能会聚在苏格兰打高尔夫球或是在巴黎
吃晚餐。
网站规定申请人必须由其他会员介绍入会，并禁止会员们“骚扰、扰乱或无故打扰其
他会员，或是试图联络以前没有联系的会员”。
该网站的分类广告栏读起来就象是亿万富翁的旧货甩卖：“现出售鱼子酱托盘和牛角
汤匙”，“出售沙弗来石宝石，售价280万美元”，“2006年黑色布加迪威龙跑车，
售价110万欧元”。
本周论坛中的热门话题包括：“世界上最棒的击剑俱乐部”、“在格施塔德冲浪”和
关于圣特罗佩龙虾受虐的讨论（一位会员不忍目睹活煮龙虾）。还有会员问道：“在
目前的次级抵押贷款危机中，如果你手上有2,000万美元，你会投向哪里？”（有些
会员建议投到大宗商品上，或是换成现金。）
广告去年aSmallWorld的会员人数增长了一倍，不过这种快速发展也产生了不良后果
。一些早期会员抱怨说该网站现在充斥着垃圾邮件和地痞无赖。会员们表示，虽然违
反网站的规定，但入会介绍信和密码很容易就可以在eBay或其他网站以低价获得。（
罗宾逊说他很快就查封了出售会员资格的那些帐户）。有些会员抱怨有陌生人在网站
上兜售产品。
最近有位会员贴出了这样的问题：“最近我发现aSmallWorld出现了一些本不该在此
的人，是不是只有我发现了这点？是谁介绍他们入会的？我们应该对入会介绍人进行
筛选。质量控制怎么办？”另外一位会员写道：“在现实世界中，我们每个人对与什
么样的人交朋友，和什么样的人交往这类事情都小心谨慎。没有理由当我们上网之后
，就必须要与美国乡下来的卡车司机这类人交往。”
一位日内瓦会员写道：“我有一位风趣幽默的朋友入会已经很久了。她告诉我说网站
的水平下降的太多了，她甚至介绍了自己的女佣入会。”
罗宾逊说该网站只允许大约15%的会员介绍新会员入会，藉此来保持网站的“信用和
口头传播的方式”。 他说，至于网站是否变得太平庸了，有些会员喜欢过去的好时
光，而更多的人欣赏更大网络所带来的好处。
他说，“我们非常关注网站的成长。我不会轻率地对待这个问题。”
一家新兴网站Diamond Lounge也将以精英阶层为目标，但该网站承诺会避免aSmallWorld
在成长中的失误。该网站的创始人阿亚?马拉费(Arya Marafie)是英国一位企业家，
曾经担任市场营销管理职务。马拉费说，该网站目前已拥有5,000名申请人，但初始
会员人数不会超过500人。会员必须经一个三人委员会的介绍才能入会，每月还要缴
纳60美元的会费。
马拉费的Diamond Lounge参考了他在伦敦参加的一家俱乐部Fifty的模式。因为他是
网站的所有人，他表示会让会员而不是广告客户或外部投资者决定网站的未来。虽然
他坚持说对会员的选择会考虑“是否有趣”而不仅仅是财富，但大部分来自美国的申
请人都强调了他们的净资产。
一位拥有中东时尚零售品牌的科威特名人Sheikh Majed Al-Sabah既是aSmallWorld又
是Diamond Lounge的会员。他说，他加入Diamond Lounge是想获得一种富人独享网站
的体验。他说，尽管如此，有些最有价值的商业联系和反馈还是来自Facebook这个更
广泛的网络。
他说，“虽然有些奇怪，但我的很多朋友都在加入Facebook。我会从通常不会与我有
任何瓜葛的人那里收到反馈。” |
