电视直销使国产手机沦为地摊货

2006年底2007年初开始诞生的手机电视直销正在以一种迅雷不及
掩耳之势成为另一种主流的手机营销模式。有业界人士告诉记者，现
在国产手机厂家推新品，首先考虑的就是电视直销，因为电视直销不
仅可以做宣传，而且可以卖产品。事实证明，短期内电视直销对新上
市手机的销售推动是立竿见影的，一款手机新品，如果用传统销售渠
道推广，能够卖出二十万部，成绩就相当不错了，可选用电视直销，
马上可以让这个数量翻上几番，达到80万部，甚至更多。所以有人质
疑，一些国产手机厂家把电视直销作为拯救自身的“最后一根稻草”。
    但分析师认为，选择电视直销是国产手机盲目追逐利润的一种短
视行为，长期这样下去，国产手机生产企业无异于在“品牌自杀”，
将来肯定要为今天的一时冲动，受到惩罚。中国最早用电视直销这种
销售模式推介产品的是保健品。由于过份的夸张和吹嘘，电视直销被
保健品弄得身败名裂，臭名昭著，成为对品牌最具杀伤力的一种销售
模式。
    当年国家有关部门都实在看不下去，对这种销售模式做出过治理
和整顿。如果电视直销能够实事求是，到也可以发展成一种健康的销
售模式。然而国产手机厂商并没吸取当年保健品做电视直销的教训，
反而把电视销的负面手段，如吹嘘、无中生有等发扬光大了，让用这
种模式购买过手机的消费者甚为不满，纷纷向当地工商部门投诉，说
是被电视直销骗了。而北斗手机董事局主席谭文胜最近在接受记者采
访时指出，电视直销有两种手段，一是“无中生有”，二是“移花接
木”，由于做得很逼真，图文声并茂，所以消费者特别容易“中招”。
    随着越来越多国产手机厂家选择电视直销这种销售模式来推广和
销售新上市手机，竞争更加白热化，为能够在众多竞争对手中脱颖而
出，电视直销广告吹嘘得越来越离谱，越来越登峰造极，一款手机，
竟成了“万能手机”了。业界专家指出，国产手机扎堆电视直销，说
明国产手机为了片面追求提升市场份额和快速扭转不良财务状况，已
经心急如焚，置品牌建设于不顾，沦为实实在在的地摊货。

推荐广告清单：
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个电视放了，一定不要错过；
    9.艺术人生流派：健尔马鼻炎仪眼保姆（奥运冠军版）少林十三
灸；

国产手机电视直销广告做的太逼真，但实际质量却不尽人意。有朋友购买用了一段时间直倒苦水。

还有是三码机五码机，中国的县乡镇市场基本是他们的天下，不过迟早一天会死，怕是他死的时候会带上国产品牌，到头来还是洋品牌的天下，国产品牌现在很难做了。信息产业部上半年又批了很多个牌照，估计比做豆腐的门槛还低了。