电视直销使国产手机沦为地摊货
2006年底2007年初开始诞生的手机电视直销正在以一种迅雷不及掩耳之势成为另一种主流的手机营销模式。有业界人士告诉记者，现
在国产手机厂家推新品，首先考虑的就是电视直销，因为电视直销不
仅可以做宣传，而且可以卖产品。事实证明，短期内电视直销对新上
市手机的销售推动是立竿见影的，一款手机新品，如果用传统销售渠
道推广，能够卖出二十万部，成绩就相当不错了，可选用电视直销，
马上可以让这个数量翻上几番，达到80万部，甚至更多。所以有人质
疑，一些国产手机厂家把电视直销作为拯救自身的“最后一根稻草”。
但分析师认为，选择电视直销是国产手机盲目追逐利润的一种短
视行为，长期这样下去，国产手机生产企业无异于在“品牌自杀”，
将来肯定要为今天的一时冲动，受到惩罚。中国最早用电视直销这种
销售模式推介产品的是保健品。由于过份的夸张和吹嘘，电视直销被
保健品弄得身败名裂，臭名昭著，成为对品牌最具杀伤力的一种销售
模式。
当年国家有关部门都实在看不下去，对这种销售模式做出过治理
和整顿。如果电视直销能够实事求是，到也可以发展成一种健康的销
售模式。然而国产手机厂商并没吸取当年保健品做电视直销的教训，
反而把电视销的负面手段，如吹嘘、无中生有等发扬光大了，让用这
种模式购买过手机的消费者甚为不满，纷纷向当地工商部门投诉，说
是被电视直销骗了。而北斗手机董事局主席谭文胜最近在接受记者采
访时指出，电视直销有两种手段，一是“无中生有”，二是“移花接
木”，由于做得很逼真，图文声并茂，所以消费者特别容易“中招”。
随着越来越多国产手机厂家选择电视直销这种销售模式来推广和
销售新上市手机，竞争更加白热化，为能够在众多竞争对手中脱颖而
出，电视直销广告吹嘘得越来越离谱，越来越登峰造极，一款手机，
竟成了“万能手机”了。业界专家指出，国产手机扎堆电视直销，说
明国产手机为了片面追求提升市场份额和快速扭转不良财务状况，已
经心急如焚，置品牌建设于不顾，沦为实实在在的地摊货。 推荐广告清单：
1.八心八箭（看点：30万的钻石卖998 ，绝对推荐！！！！）；
2.新版好记星（看点：傻缺家长好记星领导的组合像极了八心八
箭，恶心都可以盗版了）；旧版好记星（看点：中考考生妈妈在路灯
底下撕卷子）；
3.长虹小智玲（看点：地狱式考验那个缺心眼儿女主播的一举一
动外景里长辫子的潲水萝卜干女的“铃声要有个性”，强烈推荐！！）?
4.搜学王（一家人变身超人、蜘蛛侠等科幻人物，其中以母亲变
身为超人最让人忍无可忍）；
5.蚕丝雪白精华（180 秒立即白，次氯酸钠都没这么快）；
6.好记忆学习枕（方青卓代言的，你能不看么？好像只有山东教
育电视台放）；
7.可丽儿光谱嫩肤仪和某个生发广告中的中年女人实例是同一个
人演的。推荐“可丽儿光谱嫩肤仪”，尤其是那个“不让照镜子的祛
斑体验”；
8.大长今美白组合（看点：那个恶心得不能再恶心，假话说得过
于明目张胆的“皮肤科”妈妈），这支广告好像已经绝迹，但万一那
个电视放了，一定不要错过；
9.艺术人生流派：健尔马鼻炎仪眼保姆（奥运冠军版）少林十三
灸； 国产手机电视直销广告做的太逼真，但实际质量却不尽人意。有朋友购买用了一段时间直倒苦水。 还有是三码机五码机，中国的县乡镇市场基本是他们的天下，不过迟早一天会死，怕是他死的时候会带上国产品牌，到头来还是洋品牌的天下，国产品牌现在很难做了。信息产业部上半年又批了很多个牌照，估计比做豆腐的门槛还低了。
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