2011-01-09 北京晨报
傍名人 送iPhone 狂转发……
你是不是微博控？现在，各大门户正纷纷鼓动明星名人们竞相入驻，而普通网友对于微博这种全新的沟通方式也多多少少会产生些迷恋：想着观察别人，也想多被关注，希望粉丝众多、互动频繁、内容独到、气氛温暖。
一句话，你也许想知道，一个可爱的微博由什么构成。记者近日在微博爱好者当中寻找答案，他们当中有的是“粉丝”数百万的微博达人，有的是“粉丝”数万的资深“玩家”，有的是专职微博营销的业内人士，有的则是刚刚“入道”正全情投入的新手，“要留意第一句和最后一句话，要注意标点、要经常转发、要选对时间。”他们说。
李开复传播写博心得
要“真实有趣、有个性、有价值”
创新工场CEO李开复称得上是微博达人，他在新浪微博上拥有289万“粉丝”，在腾讯微博上拥有866万“粉丝”。最近，他开始研究怎么写微博才更受欢迎，要“真实有个性。”李开复说，“要有趣，能提供有价值甚至独家的信息。”
“关键是，如果你想有更多‘粉丝’，你必须明白微博是写给大家看的，而不是自我抒发。”博主“听音乐快乐”说，他现在拥有1万“粉丝”。“我的东西有人看，可能是因为内容主题明确”，这位博主一直坚持转发演唱会信息。
而一个名为“大钟”的新浪微博把主题和特色做到了极致。大钟现在拥有2.6万“粉丝”，在它的简介中，把自己描述成来自“大钟寺”，其特色是每到整点就发出“当”的声音，只发出这个声音。
时尚餐厅“花前悦膳”最近正在搜集提高微博知名度的方法，博主杨先生说，自己学习到的做法是“一定要少写主观琐事，也可以多转有价值内容”。公关公司蓝色光标的高级客户经理朱振欢则评论说，微博是互动平台，很多时候自写还不如转发和评论热点事件更为重要，“如果是博客的话，自己写更重要一些”。
李开复很知道他的“粉丝”们想要看到什么，就在上周，他将这些写博的心得通过微博分享出去，每一条都有数百评论和转发，毫无疑问，他又一次找对了内容。
很像新闻写作教科书
观点明确、第一句话必须抓人
除了寻找内容外，如何将他们优美地展现出来也是重要环节。实际上，每一个博主都不仅是记者同时也是编辑，如果你发布了图片，那么你还是图片编辑，而且无论如何，你都得是一个校对。
李开复很快给热情的“粉丝”们写出了操作细则，这些内容看上去很像是新闻写作的教科书，它们包括：第一句话必须吸引眼球，就像新闻的标题；标点符号要用全型而不是半型，不要让140个字挤在一起；要用数字分开观点，做到观点明确；最后一句话可以发问，用以引导留言，或者转发。另外，很重要的是，“在发出之前，检查错别字”。
在更新频率上，李开复认为一个成功的微博应当做到每天更新，但又不是话痨，博主“听音乐快乐”同意这个观点，“我自己是每天发十几条，更多的是转发”。时尚餐厅“花前悦膳”则同意每天发三至六条的频率，“原创内容不用太多，但要精炼。”
为推微博送iPhone4
推广捷径：傍名人、加关注
以新浪微博为例，其目前的注册用户数早已突破5000万，在如此庞大的使用者当中要想脱颖而出，除了“品质优良”，还得了解一些推广手段。
一个被证明成功的微博推广方式是搞回馈活动。如果你资金充足，不妨一试。在这方面，最为人称道的例子来自“站长之王”蔡文胜，他去年夏天在新浪微博送出了32部iPhone4加16部iPad，这场个人微博营销投入了40万元，他现在有超过136万“粉丝”。
而在“杰士邦官方微博”的推广窍门中，排在第一位的也是“开展有奖活动”。“此外，还要发布一些与品牌相关联的，对‘粉丝’有帮助的信息。”该微博负责人说，“还得多互动，比如经常@（提到）你的听众，让他们了解到你的关心”。
博主“听音乐快乐”则认为，要想增加“粉丝”，多转发有意思的内容必不可少，“原创内容是用来维护现有粉丝的，而转发是用来吸引新粉丝的。”蓝色光标高级客户经理朱振欢也建议说，评论热门话题有助“粉丝”增加，“另外别忘了关注更多的人，关注会直接带来‘粉丝’”。
还有个推广的捷径则是傍名人，如果一个拥有数百万“粉丝”的名人正好帮你转发了微博，那么在接下来的两天中，你几乎可以坐等“粉丝”的增加，不过这种捷径多半只能靠机缘巧合。
拥有4000“粉丝”的博主陈志刚评论说，他更看重去营造某个微博的长期吸引力，关键是持之以恒，“这就跟媒体是同一道理”。
“抓人”也要选对时间
上班后一小时、下班前一小时
从微博爱好者们的活跃时间上，我们也许可以一窥上班族的心理状态，在记者采访并总结的微博活跃时间中，“上班后一小时、下班前一小时”被经常提及，人们是在那些时候精神最为松弛吗？
博主“听音乐快乐”说，自己认为更能引起“粉丝”注意的时间是上午10点至11点30分，下午16点至18点以及晚上22点左右，“快下班的时候气氛总是很活跃”。时尚餐厅“花前悦膳”所总结的优质时间稍有不同，不过也包括上午11点30分至12点，晚上22点30分这两个黄金时间点。博主陈志刚的统计则是上午9点至10点，中午11至13点，以及17点至19点的发布时间最佳。
但“杰士邦官方微博”的负责人也提醒说，随着移动互联网应用普及，“微博控”正在急速增加，不少人都是拿着手机随时发微博，这样很方便，“所以要想转发评论多，时间不是主要原因，还是得靠微博内容打动‘粉丝’”。晨报记者 张黎明
■案例
一个月积累四千“粉丝”
微博爱好者周小姐最近做了个实验，她在一个月之内积累起4000个粉丝，“我估计，如果我更用心一点，照此下去，一个月五千粉丝不成问题，”她所使用的方法几乎是上面的综合。
首先，确定主题。周小姐选择了“明星八卦”这样的大众话题。
第二，每天发帖4至8个左右，但都是紧扣主题，周小姐从不偏题，也不发什么个人日常感悟，从不伤春悲秋。
第三，周小姐每天都会做适当的评论和转发，她关注热点事件，经常评论和转发关注度很高的明星、选秀等新闻，也转发有意思的名人观点。
第四，也是周小姐认为对于增加“粉丝”很有用的办法，她很注意关注别人，每天大概加30至50人的关注，“最疯狂的一天我加了100个人，”而且周小姐对于关注对象的“质量”特别在意，过一段时间，她会删除一些不活跃的或者“粉丝”数量极少的关注对象，“其实就是选对有意思的人关注，这些人才会帮助推荐我，增加我的‘粉丝’”。
晨报记者 张黎明 |
