北京老K 发表于 2011-1-10 18:25

微博控“三十六计”抓“粉丝”(zt)

2011-01-09 北京晨报

傍名人 送iPhone 狂转发……
  
  你是不是微博控?现在,各大门户正纷纷鼓动明星名人们竞相入驻,而普通网友对于微博这种全新的沟通方式也多多少少会产生些迷恋:想着观察别人,也想多被关注,希望粉丝众多、互动频繁、内容独到、气氛温暖。
  一句话,你也许想知道,一个可爱的微博由什么构成。记者近日在微博爱好者当中寻找答案,他们当中有的是“粉丝”数百万的微博达人,有的是“粉丝”数万的资深“玩家”,有的是专职微博营销的业内人士,有的则是刚刚“入道”正全情投入的新手,“要留意第一句和最后一句话,要注意标点、要经常转发、要选对时间。”他们说。

  李开复传播写博心得

  要“真实有趣、有个性、有价值”
  创新工场CEO李开复称得上是微博达人,他在新浪微博上拥有289万“粉丝”,在腾讯微博上拥有866万“粉丝”。最近,他开始研究怎么写微博才更受欢迎,要“真实有个性。”李开复说,“要有趣,能提供有价值甚至独家的信息。”
  “关键是,如果你想有更多‘粉丝’,你必须明白微博是写给大家看的,而不是自我抒发。”博主“听音乐快乐”说,他现在拥有1万“粉丝”。“我的东西有人看,可能是因为内容主题明确”,这位博主一直坚持转发演唱会信息。
  而一个名为“大钟”的新浪微博把主题和特色做到了极致。大钟现在拥有2.6万“粉丝”,在它的简介中,把自己描述成来自“大钟寺”,其特色是每到整点就发出“当”的声音,只发出这个声音。
  时尚餐厅“花前悦膳”最近正在搜集提高微博知名度的方法,博主杨先生说,自己学习到的做法是“一定要少写主观琐事,也可以多转有价值内容”。公关公司蓝色光标的高级客户经理朱振欢则评论说,微博是互动平台,很多时候自写还不如转发和评论热点事件更为重要,“如果是博客的话,自己写更重要一些”。
  李开复很知道他的“粉丝”们想要看到什么,就在上周,他将这些写博的心得通过微博分享出去,每一条都有数百评论和转发,毫无疑问,他又一次找对了内容。

  很像新闻写作教科书

  观点明确、第一句话必须抓人
  除了寻找内容外,如何将他们优美地展现出来也是重要环节。实际上,每一个博主都不仅是记者同时也是编辑,如果你发布了图片,那么你还是图片编辑,而且无论如何,你都得是一个校对。
  李开复很快给热情的“粉丝”们写出了操作细则,这些内容看上去很像是新闻写作的教科书,它们包括:第一句话必须吸引眼球,就像新闻的标题;标点符号要用全型而不是半型,不要让140个字挤在一起;要用数字分开观点,做到观点明确;最后一句话可以发问,用以引导留言,或者转发。另外,很重要的是,“在发出之前,检查错别字”。
  在更新频率上,李开复认为一个成功的微博应当做到每天更新,但又不是话痨,博主“听音乐快乐”同意这个观点,“我自己是每天发十几条,更多的是转发”。时尚餐厅“花前悦膳”则同意每天发三至六条的频率,“原创内容不用太多,但要精炼。”

  为推微博送iPhone4

  推广捷径:傍名人、加关注
  以新浪微博为例,其目前的注册用户数早已突破5000万,在如此庞大的使用者当中要想脱颖而出,除了“品质优良”,还得了解一些推广手段。
  一个被证明成功的微博推广方式是搞回馈活动。如果你资金充足,不妨一试。在这方面,最为人称道的例子来自“站长之王”蔡文胜,他去年夏天在新浪微博送出了32部iPhone4加16部iPad,这场个人微博营销投入了40万元,他现在有超过136万“粉丝”。
  而在“杰士邦官方微博”的推广窍门中,排在第一位的也是“开展有奖活动”。“此外,还要发布一些与品牌相关联的,对‘粉丝’有帮助的信息。”该微博负责人说,“还得多互动,比如经常@(提到)你的听众,让他们了解到你的关心”。
  博主“听音乐快乐”则认为,要想增加“粉丝”,多转发有意思的内容必不可少,“原创内容是用来维护现有粉丝的,而转发是用来吸引新粉丝的。”蓝色光标高级客户经理朱振欢也建议说,评论热门话题有助“粉丝”增加,“另外别忘了关注更多的人,关注会直接带来‘粉丝’”。
  还有个推广的捷径则是傍名人,如果一个拥有数百万“粉丝”的名人正好帮你转发了微博,那么在接下来的两天中,你几乎可以坐等“粉丝”的增加,不过这种捷径多半只能靠机缘巧合。
  拥有4000“粉丝”的博主陈志刚评论说,他更看重去营造某个微博的长期吸引力,关键是持之以恒,“这就跟媒体是同一道理”。

  “抓人”也要选对时间

  上班后一小时、下班前一小时
  从微博爱好者们的活跃时间上,我们也许可以一窥上班族的心理状态,在记者采访并总结的微博活跃时间中,“上班后一小时、下班前一小时”被经常提及,人们是在那些时候精神最为松弛吗?
  博主“听音乐快乐”说,自己认为更能引起“粉丝”注意的时间是上午10点至11点30分,下午16点至18点以及晚上22点左右,“快下班的时候气氛总是很活跃”。时尚餐厅“花前悦膳”所总结的优质时间稍有不同,不过也包括上午11点30分至12点,晚上22点30分这两个黄金时间点。博主陈志刚的统计则是上午9点至10点,中午11至13点,以及17点至19点的发布时间最佳。
  但“杰士邦官方微博”的负责人也提醒说,随着移动互联网应用普及,“微博控”正在急速增加,不少人都是拿着手机随时发微博,这样很方便,“所以要想转发评论多,时间不是主要原因,还是得靠微博内容打动‘粉丝’”。晨报记者 张黎明

  ■案例

  一个月积累四千“粉丝”
  微博爱好者周小姐最近做了个实验,她在一个月之内积累起4000个粉丝,“我估计,如果我更用心一点,照此下去,一个月五千粉丝不成问题,”她所使用的方法几乎是上面的综合。
  首先,确定主题。周小姐选择了“明星八卦”这样的大众话题。
  第二,每天发帖4至8个左右,但都是紧扣主题,周小姐从不偏题,也不发什么个人日常感悟,从不伤春悲秋。
  第三,周小姐每天都会做适当的评论和转发,她关注热点事件,经常评论和转发关注度很高的明星、选秀等新闻,也转发有意思的名人观点。
  第四,也是周小姐认为对于增加“粉丝”很有用的办法,她很注意关注别人,每天大概加30至50人的关注,“最疯狂的一天我加了100个人,”而且周小姐对于关注对象的“质量”特别在意,过一段时间,她会删除一些不活跃的或者“粉丝”数量极少的关注对象,“其实就是选对有意思的人关注,这些人才会帮助推荐我,增加我的‘粉丝’”。
  晨报记者 张黎明

北京老K 发表于 2011-1-10 18:30

象山同乡网微博,欢迎光临 http://t.sina.com.cn/nbxs

北京老K 发表于 2011-1-10 18:48

顺便推荐 上海何万篷微博 http://t.sina.com.cn/planforfuture.
plan for future 我经常看成 plan for fortune

伊人 发表于 2011-1-10 19:00

:se:se
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