《非诚勿扰》的甲方乙方---转自《南方周末》
“相亲那事……就这么有意思么? ”“有啊，至少在电视上”
在这几年的节目改革中，江苏卫视仿佛是冯小刚的铁杆粉丝。他们曾经有一档新闻栏目叫《有一说一》，现在，他们又有了一个红透半边天的相亲类节目《非诚勿扰》。
制片人王刚在此之前做着一档《谁敢来唱歌》的挑战类综艺节目，节目做了一年多，收视率一度还说得过去，但在“快男”、“超女”的狂轰滥炸下，全国人民很快对唱歌类的节目审美疲劳了。
“电视台研发的时候，策划组坐下来，拿选题，要求每个编导报社会热点，几乎每个人报的社会热点里都有剩男剩女。”当然，还有房价、开心网、小三等等。王刚觉得，做一档婚恋类的节目也许可以挠到时代的痒处。
他们搜集了很多婚恋节目来观摩研究，从国内较早的《非常男女》、《相约星期六》、《玫瑰之约》，到澳洲、美洲、欧洲的众多交友节目。王刚发现，从去年上半年开始，国外也出现了一股婚恋交友节目的热潮，“我看了起码几十种版本，有母亲给儿子找对象的，有全家一起给女孩找对象的，有前女友和现女友同台秀的，还有一个女人对100个男人的……”BBC有一档《爱的传送带》，男人们站在传送带上，4个女生坐在格子间里，男人从格子间前展示而过，女生们就可以举牌子，表示要，或者不要，有了更好的，还可以把以前选择过了男生剔掉。其过程仿佛在日本料理的传送带上取寿司，流露出一种超市选购般的精明、随意与冷酷。
英国的一档《take me out》（《带我走吧》）被普遍认为是江苏卫视《非诚勿扰》以及湖南卫视《我们约会吧》的原型。王刚当然不承认这一点，“以往相亲节目的内核是综艺节目，而《非诚勿扰》的内核是真人秀。”
有冲突才好看
节目组还真动过要请葛优来主持的念头。最后是江苏卫视的民生新闻主持人孟非，跨界成为这档娱乐节目的主持。
王刚说，婚恋非止男女情爱，它包含着很多社会问题，“我们不想选一个综艺的、蹦蹦跳跳的年轻主持人，压不住，婚恋问题必然包含价值观的问题，我们想要一个有社会阅历的、有婚姻经历的、对家庭有理解的人。”
最初，在每次节目的开头，孟非都要说一句，“欢迎收看冲关类交友节目《非诚勿扰》。”几集以后，这句台词被改成：“欢迎收看新派交友节目《非诚勿扰》。”所谓“新派”，在王刚的定义里，就是“标志性的不平衡，1对24。游戏规则的设置上，一开始选择‘心动女性’，再次选择时，是放弃还是争取。亮灯灭灯都是及时和快速的表态，这就会产生冲突，有冲突才会好看”。
典型的冲突是这样的。男嘉宾上场——
女嘉宾甲：他长得太瘦了，我跟他一起上街的话，我怕他会被风吹走，还得我拿跟绳子牵着他。
孟非：你以为放风筝哪？
女嘉宾乙：我觉得他怎么长得像李莲英啊？
男嘉宾：谁？我想知道你说的是谁？
女嘉宾乙：李莲英，你的祖先。
孟非：这个错了，李莲英没有后代。
女嘉宾丙：我觉得他长得太白了，像一张白纸，跟他在一起，我会很有压力。
孟非：可是你是天使啊。（该女嘉宾佩带着天使的雪白羽毛翅膀作为出场造型。）
男嘉宾：其实是鸟人。
冲突很快会变成短兵相接：比如，一名男嘉宾要求与女嘉宾握手，女嘉宾朱真芳傲慢地拒绝了，理由是：“我的手只给我男朋友握，其他人握一下，20万。”
女嘉宾们欢快而利落地行使着节目中女人的特权——“你这透视装后面是不是一个大露背啊？”“你手插在口袋里，像个二流子。”“我不喜欢比我短的男人。”“我看了材料发现他是一个体力劳动者，我怕他到了晚上就干不动其他的事情了。”……
不止一个男嘉宾上台以后就不由自主地发起抖来。“这个节目的形态让24个女人觉得我们是一伙的，我们的势力多大呀，对面那个男人是接受我们挑选的，这个强弱的天平本来就不太公平，所以有人说我们的节目流露出一种女权主义的意味。”孟非说。
但女权主义并非全部真相。5男：24女的不平衡，仿佛昭示着剩女们的尴尬处境——她们美丽、优越、条件良好，可符合她们要求的爱情对象却寥寥可数。
筛选是一场体力活
“我们只提供邂逅，不包办婚姻。”面对越来越高的男嘉宾淘汰率，王刚说，即使在台上配对不成功，电视和网络的平台也已经确保每一个参与者被更多人看见，他们也许会吸引到观众中的有意者。
“不要说男女嘉宾，就连我，我算了一下，截止到昨天为止，观众在网上给我写求爱信的，光是14岁到19岁这个年龄段的，已经超过了40封！”节目现场的心理点评老师乐嘉说，这种万人瞩目的快感无疑会让来寻爱的女嘉宾非常受用，他因此有理由怀疑有些女嘉宾会下意识地把上场男嘉宾都PASS掉，好让自己更长久地留在这个舞台上。“我们商量了一下，以后节目规则要做调整，如果一直选不到合适的对象，满多少时间必须强行离场，把机会让给别人。”
“别人”已经是一个庞大的群体，全国报名参加节目的候选人早已超过两万，筛选工作简直成了一项重体力活。
《非诚勿扰》的主编李政，这天下午就面临这项高强度的面试。在他的面前放着一摞报名表，这是位于江苏卫视13楼的一间小会议室，候选人被挨个叫到这间房间里，一台小摄影机在无声地转动。
一位衣着颇似机关干部、保养良好的中年候选人引起了李政的注意，他宣称自己是一家券商机构的执行董事，年收入“先说10万吧，说多了不合适”。但这位董事很快憋不住了，自己交底说，他每年的操作费是运作资金的2%，比如每年运作资金是100亿的话，操作费就达2亿，如果这100亿通过投资变成了200亿，他个人的收益是赢利部分的20%，也就是20亿，“所以我的收入其实是上不封顶的！”
在问到择偶标准的时候，这位董事面对镜头，深思熟虑地说，“我，是一个很传统的人，崇尚传统的价值观，所以呢，我理想的婚姻模式是：老夫少妻。”
在面试现场架设摄影机出于几重考虑，一来是观察候选人是否上镜；二来报名人数太多，节目组不可能对每一个候选人的身份、收入、单身与否去挨个做调查，也不可能让每个人都上节目，这段视频就具备了验明正身兼公布信息的作用。万一确定要上节目，摄制组还会到对方单位去拍摄工作场景，或到家里拍摄，以确保自称的职业、房产等信息是真实的。
这一防范措施也许并非多余。面试结束以后，我凑巧看见，这位自称“单位配了汽车，有司机接送”的董事走出电视台后，用钥匙拧开自行车的锁，骑着走了。当然，让我们姑且认为此人热爱环保，且不愿意让司机知道自己参加了电视台相亲节目吧。
设计不是搞阴谋
强大的网络人肉功能，把《非诚勿扰》送到了显微镜下，供全国人民仔细打量。
比如，马伊咪是校花，一分钟能收到8份情书，长这么漂亮还需要上电视台招亲？节目里怎么那么多模特？很多当红的女嘉宾，被网民查出是北京同一家模特公司的模特，该公司也有男摄影师作为嘉宾参加了节目……网上炮轰“托儿”之声不断。
“这个根本不足为凭，北京那家公司是网络会员制的，只要你登录并发一张照片就成为公司会员，跟实质的公司还是有区别。”王刚说。
开创之初，考虑到电视节目需要一定的养眼度，确实选了一些美女，其中不少女嘉宾有过业余模特经验，甚至有人当过演员——比如火锅店老板娘武潇，就被网友“人肉”出曾经演过戏，为避嫌疑，以后模特的比例会下降，除了场上11号（原马诺的号码）将永远保留给一个模特，“现在的那笛是专业模特出身，她都不承认马诺和韦敏她们是模特，她觉得她们不过是‘野模’，兼职的，根本不专业。”
有网民爆出，自己在成功牵手以后，刚下节目，女方就表示，“对不起，我只是节目托儿，所以不可能跟你展开交往。”但这样由网民发布的消息往往无法证实，也无法证伪。
马诺、马依咪、谢佳等大受欢迎的女嘉宾则在无数采访中坚决否认自己是“托儿”：“到一个相亲节目做托儿是毫无意义的事情。”
节目组称，上场男女嘉宾均无劳务费，外地的女嘉宾每周末来南京录节目，节目组按火车标准报销路费并安排住宿，如要坐飞机，则差额自理。谢佳证实了这一点，每周坐火车颠簸8小时去录节目，“减肥是我意外的收获，原来我挺圆乎的。”
杭州丁桥的沈勇，携母亲来参加节目，沈勇在节目中表示：婚后实行AA制，但是自己作为男人，如果女方为自己生了孩子，可以负担60%的家庭开销，而沈母则明确表示，“农村出来的姑娘不要！”这对母子于是招来骂声一片。
“他妈妈是主动要求来，很多人问我是不是故意安排好的，我就问他，假如是你妈，我给你多少钱你愿意上这个节目，说这样的话，然后得罪8亿农民，被全国人民骂，网上千万人人肉搜索，走大街上怕不怕被人用红砖拍你后脑勺？既然你不愿意干，她为什么愿意干呢？”孟非说。 每个人都是一出戏
比起其他相亲交友节目，《非诚勿扰》更像是一幅社会众生相，一场流动的浮世绘。
“宁愿坐在宝马里哭”的马诺被贴上了“拜金女”的标签，动辄送女生豪华跑车的刘云超被贴上了“富二代”的标签，穿着美丽小厨娘的诱惑制服、整天像在梦游、答非所问的潘奕被贴上了“胸大无脑”的标签，宣称要找“男人中的精英，精英中的人才，人才中的王子”的朱真芳被贴上了“凤姐第二”的标签，一看见帅哥就发嗲不止的小护士胡元君被贴上了“花痴”的标签……
这一套快速鉴别系统虽然未必准确，但却因其便于解读而深入人心。
乐嘉和孟非一致认为，其实马诺并非女嘉宾中最拜金的，比她更贪慕虚荣的大有人在，马诺吃亏在过分心直口快，口无遮拦。这个骁勇的北京妞儿事后面对劈头盖脸的板砖依然不肯服软，“宝马也不算高级车，只是中档车吧，早知道他们会嫉妒，我就说个好点儿的车了。”
“我相信马诺真要谈恋爱，她其实是更重感觉的人，感觉来了其他什么都不管。倒是朱真芳，可能因为从小家境比较贫寒，倒是对富裕生活有一种深入骨髓的向往。”乐嘉的这一分析后来被证明是正确的。朱真芳来自江西，学历大专，目前在苏州工作，月薪在1500元上下。在节目中，朱真芳对未来男友开出来的条件是：月薪20万，有房有车，能让她实现住豪宅的梦想，男嘉宾上场，她只需要看一眼，“闻都闻得出他身上有没有钱味。”
用乐嘉的话说，每个人都是一出戏，这是一个看戏的过程。
乐嘉是《非诚勿扰》火起来的另一道助燃剂，他的光头跟孟非的光头相映成趣。“场上一个光头是一个亮点，两个光头就会成为一个话题。” 江苏卫视品牌推广部主任刘原承认说，当时选择乐嘉，不可否认，光头是为他加分的因素之一。
孟非的性格比较“文”，而乐嘉则激烈、麻辣、极富进攻性，这也为《非诚勿扰》短平快的语言模式打下了伏笔。
当其貌不扬、月收入850元的男嘉宾庄怡，向“宁愿坐在宝马里哭”的漂亮模特马诺示爱的时候，乐嘉直接对庄怡说，“你知道你像谁吗？你让我想起了金庸武侠小说《天龙八部》里的游坦之！现在如果马诺是阿紫，你愿意把自己的眼珠子挖出来给她吗？”
因为直言不讳，从不担心激化矛盾，乐嘉被网民贴上了“残忍”、“毒舌”的标签，他本人毫不介怀，“对嘉宾不残忍，就是对观众虚伪！” 他的嗓子，因为长时间频繁说话而沙哑了。
在同样宗旨下，节目组在采访男嘉宾的朋友时，也鼓励对方多讲男嘉宾的缺点。“我们让他们优缺点都讲，但是在播出的时候，只播出缺点。”王刚说，“讲优点对女嘉宾没帮助。”
讲优点对收视率也没帮助。于是，在电视中，朋友们纷纷以“损友”的面目出现，其“毒舌”程度不亚于乐嘉：“XX这个人很小气，让他请客吃饭，大概请一碗面是可以的。”“XX特别重色轻友，只要有姑娘出现，他就跟着走了，我们在后面怎么叫他他都假装听不见。”“XX非常爱表现，一起洗澡的时候，他常常会跳出池子，给我们表演一番。”……许多男嘉宾于是死在了朋友采访这一环节。
终究有些事打动你
观众质疑电视台的同时，电视台也在质疑嘉宾。摄制组在工作中发现了玄机：有些男嘉宾，在单位拍摄工作镜头时，穿着有单位logo的衣服，戴着有单位logo的帽子，或者干脆站在单位的logo牌前，上节目自我介绍时也趁机大吼一声公司名称……“现在我们去男嘉宾单位拍短片都带一件白T恤，再有穿logo衫戴logo帽的，对不起，请您脱了那帽儿，换上这件衣服。”
谢佳就读的学院里，怀揣明星梦的女同学不少，看见谢佳因为一档相亲节目收获了意外的关注度，有同学跟她打听报名方法，希望效仿。“但是估计现在很困难了，节目组越来越严格，不希望嘉宾抱着不纯的动机来参加节目。”谢佳说。
因为“宁愿坐在宝马里哭”招来非议和痛骂的平面模特马诺，现在与明星无异，出门一定要带大墨镜和大口罩以免受骚扰，工作邀约也比以前翻了好几倍，“以前是我配合别人的时间，现在都是别人配合我的时间。”
心理性格分析培训起家的乐嘉，目前同时有3家出版社在催他写书。他以前的《色眼识人》几年来的销售总量是10万册，而这一次出版《色眼再识人》，因为有《非诚》的这把火，出版社第一版的印刷量就定在了5万。
他的表现欲一点都不比参加节目的嘉宾更少，《健与美》杂志打电话找到他，想拍他8块腹肌的健美照上封面，“我说你们过几个月再来找我吧，最近我太忙，没时间练。”
年轻时驾驭过6万人会场的演讲课程，让与会者同笑同哭，作为培训师，乐嘉发现，现场演讲总归敌不过无远弗及的大众传媒。因为《非诚勿扰》，过年期间远在菲律宾沙滩上度假的乐嘉都躲不过粉丝的眼睛，拍着肩膀跟他打招呼，请他签名。他渐渐意识到，电视及多媒体的力量惊人。
他与《非诚勿扰》签了一年的合作协议，电视娱乐节目都有自己的生命周期，这次作为真人秀的《非诚勿扰》能火多久？乐嘉不知道，王刚也不知道，广大观众更不知道。
这就是一出戏，你有鼓掌的权利，也有拍砖的权利，有搬出小板凳傻等的权利和拿起遥控器换台的权利，运气好的话，你也有登台自己唱一段的权利。好戏开锣，且看就是了。
但终究有些事会打动你。
一次节目让孟非汗毛倒竖：一个叫陆元龙的小伙子，胖墩墩的，戴副眼镜，其貌不扬，教唱歌的，每个月收入两千多块，几轮问题问下来，灯就灭得差不多了。
“他倒没有特别差的缺点，但他完全没什么优点，最后，就一盏灯还亮着，有一个叫陶海燕的女孩，坚定地把灯留下来了。很多女孩都有从众心理，这个叫陶海燕的女孩从来也没有呈现过非常有定见的性格，基本上也是随大流，可就那天，她把灯留着。最后这男的说我唱首歌吧，一般来说想在节目上唱歌的都唱得难听无比，他说他教唱歌的那应该还可以，那就唱吧，一唱，现场震惊！唱的是美声，《今夜无人入眠》，整个台上灯都灭了，就一盏灯还亮着，他就向她一个人倾诉。那么普通的一个人，那么美的音色，你会觉得他应该长得像胡里奥。唱完之后，我问女孩：他在24个女人里面一开始选中你的可能性有多大，女孩说那不太可能吧。我说我们来看大屏幕，一看，他一开始选的就是她。他们俩牵着手下去的时候，好多女孩羡慕的眼神，我当时看到这一段都傻了，我想肯定有人会觉得我们是事先安排好的吧？但事实往往比安排更精彩。”孟非说。 老贴了，总归有托 我也挺怀疑的
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