报业市场呈枣核型发展态势
来源：中国新闻出版报 2009年08月25日 09:18日前，新闻出版总署公布了《2008年全国新闻出版业基本情况》，其中也包括报纸和期刊在2008年的各项统计数据。在中国报刊这一连串或增、或降的数据背后，究竟透露出中国报刊怎样的发展趋势？我们又该如何解读？
期刊各项指标全面增长
数据：2008年，全国期刊与上年相比，种数增长0.86%，平均期印数增长0.42%，定价总金额增长9.65%。
“2008年中国期刊业的统计数据有点儿出乎我的意料。”中国期刊协会会长石峰坦言。因为受国际金融危机的冲击，2008年不少刊社的发行、广告都呈现下滑趋势，有的甚至休刊。但从统计数据来看，期刊各项指标尤其是总印数却保持了较好的发展态势，这很不容易。
石峰分析说：“这几年，新闻出版改革的推进力度确实比较大，体制机制的转变将期刊从业人员的积极性调动了起来，刊社领导与过去相比也有了很大不同，有了点职业经理人的味道，他们能够将好的内容和市场需要结合起来，这无疑大大促进了期刊业的发展。”
数据：2008年，文学、艺术类期刊平均期印数下降3.09%，总印数下降0.95%，总印张与去年基本持平；画刊类期刊平均期印数下降8.97%，总印数下降14.97%，总印张下降41.89%。
对此，石峰认为，一方面是因为这类期刊的很多从业人员思想观念陈旧，致使刊物仍然是一副老面孔，与时代、读者产生了隔膜；另一方面，这类期刊一般都挂靠在文联、作协等单位，体制机制比较僵化，市场化程度也比较低，这势必阻碍了刊物的发展和创新。
“实际上，其他类别的期刊也面临着同样的问题。”石峰说。期刊是非常适合阅读的文化产品，其未来仍然有比较大的上升空间，但要进一步促进期刊业的发展，深化体制改革是一个非常重要的手段。他认为，期刊体制改革的情况比较复杂，不能简单地推向市场就完事了，工作必须非常细致，必须根据不同杂志进行分门别类的指导。
期刊进出口存在较大逆差
数据：2008年，期刊进口53759种次、448.86万册、13290.74万美元，与上年相比种次增长26.11%，数量增长5.69%，金额增长18.79%；在出口方面，2008年为46098种次、92.05万册、218.13万美元，与上年相比种次下降8.08%，数量下降60.93%，金额下降38.50%。
石峰坦言，期刊在进出口方面的表现确实明显落后于图书。在国家的大力支持和推动下，这几年图书“走出去”步伐越来越快，特别是每年的法兰克福书展就是中国图书实现“走出去”的一个重要窗口。但从期刊方面来看，到目前为止还没有这样一个推动期刊“走出去”的好途径，进行期刊展览和版权贸易的平台也非常少。
此外，文化生活类期刊要“走出去”非常难，能够“走出去”的主要还是科技或学术类期刊。而这类期刊尽管数量庞大，但总体质量与国外相比仍存在较大差距，即使能够“走出去”，数量也非常有限。2008年，期刊出口出现较大降幅，这也从一个侧面反映出我国科技或学术期刊总体质量不高的问题。
中国期刊协会顾问张伯海认为，世界经济不景气是导致中国期刊出口下降的一个重要原因。他表示：“目前，中国期刊出口主要还是针对国外的科研、学术、教学、策略等机构，但在国际金融危机爆发的大背景下，这些机构购买报刊的经费只会减少不会增加。由于自身成长不足、总体质量不高以及海外宣传、发行、服务等对外工作不到位，加之国外对中国期刊的质量在认识上又存在一些偏见，当这些国外机构开始在购买报刊经费上计较的时候，中国期刊出口出现较大降幅就成为一种必然。”
张伯海还提到，2008年期刊出口大幅下降也提醒我们，期刊“走出去”的思想是非常正确的，但如果没有摸清“走出去”的环境，没有明确“走出去”的策略，寻找什么样的伙伴，就不要盲目地“走出去”，也不要走得太多。
报业市场中间粗两头细
数据：2008年，全国共出版报纸1943种，平均期印数21154.79万份，总印数442.92亿份，总印张1930.55亿印张，定价总金额317.96亿元，折合用纸量444.03万吨。与上年相比，种数增长0.26%，平均期印数增长2.97%，总印数增长1.13%，总印张增长13.51%，定价总金额增长3.73%。
对于以上数据，《经济日报》新闻研究部副主任、华南理工大学新闻与传播学院特聘教授曹鹏分析说，总印张的增加是由于主流报纸的扩版与增刊；定价总金额的增长是由于报价的上调，而报价的上调是报业应对经济增长CPI指数不断攀高的对策。从长远来看，低定价高补贴的报纸定价方式将受到严峻挑战。
数据：2008年，全国性报纸平均期印数为2944.79万份，与上年相比下降4.27%；省级报纸与上年相比种数增长1.23%，平均期印数增长10.81%，总印数增长3.02%；地市级报纸与上年相比种数下降0.57%，平均期印数下降9.75%，总印数下降2.19%。
对此，曹鹏分析说，全国性报纸的发行已经连续多年持续下跌，2008年更是呈现了加速萎缩的态势。如今，中国报业市场的一个明显趋势就是都市报比较发达，而地市级报纸受到来自省会都市报“攻城掠地”的威胁，日子不再好过，这在全国已是普遍现象。因此，从形态上看，目前，中国报业市场是枣核型，即中间粗、两头细。
报纸质量远未达国际水平
数据：2008年，报纸出口902种次、56.35万份、138.53万美元，与上年相比种次下降31.87%、数量下降27.87%、金额增长3.09%。
对此，曹鹏分析说，报纸进出口贸易一般只在图书馆、政策、信息、情报以及教育领域，它的经济意义并不大，但却折射出科技、文化的实力对比。“由于国内报纸的质量水平有限，国外订户只有特别需要时才会订阅，因此，逆差是极大的，出口量不到进口量的5%。出口的大部分是权威性、专业性很强的报纸，是图书馆或情报信息机构作为连续订阅出版来对待的，并非真的作为报纸来阅读。外国读者很少会订一份中国报纸作为日常读物，这说明中国报纸的质量远未达到国际先进水平。”
数据：2008年，报纸进口1121种次、2566.03万份、2615.42万美元，与上年相比种次增长9.79%、数量增长60.89%、金额增长24.28%。
曹鹏说，必须承认，在中国的很多宾馆与大公司，外国报纸的销售已经开始有一定的分量，而且不仅是英美报纸，还包括德国、日本、法国的报纸。进口报纸在品种上、数量上都有所增长，这反映出中国与世界在不断接轨，中国已经出现了一个相当可观的阅读外国报纸尤其是综合性、财经类报纸的阶层。
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