手机电视市场初探（二）电信运营商的微妙角色
◎消费者看电视的时间本就日渐减少虽然芯片业者，手机制造商，电信运营商，媒体业者，增值内容提供商人人看好手机
电视而抢先布局，然而手机电视真的是消费者要的吗？隐约的疑惑是，真的有人会在
移动的环境下看电视吗？
首先，有一个已经太过明显的趋势是正确的：未来，大家使用电视机看电视的时间会
越来越少。至少，不论是大陆台湾，各项统计数据都能说明每天晚上八点以后的上网
人口以及时间长度不断在增加。
每个人每天的时间有限，当休闲时间都变成了盯著电脑屏幕看的时候，盯著电视机屏
幕的人自然就少了。IPTV为什么不容易成功，因为他还在试图把观众弄回电视屏幕前
，却没发现现代人根本不怎么看电视。
把视频或者电视节目搬到电脑屏幕以及手机屏幕上，才是接触现代电视观众的方法。
然而，大家都减少看电视机的时间并增加看电脑的时间，却并不代表盯著手机屏幕的
时间会增加。
这里衍伸出两个思考方向：1)消费者在户外的时间是固定的（上下班的路上，周末出
游等），在这个时间段里面对于电视节目的需求是什么？2)有没有可能让消费者在室
内的环境里也想接触手机电视节目？
如果我们能够成功的解决过去在3G手机上看视频节目的使用体验问题，真正做到按钮
打开节目就来，切换频道迅速确实，计费方法简单易懂，消费者会愿意买单吗？
◎「打发无聊」是手机电视的发展核心
手机电视节目的产品经理可能已经在挖空心思想消费者需求。然而其实不用想太多，
消费者就是打发无聊而已。下班等公车坐捷运很无聊，看一下；在工作场合忙里偷闲
，偷看一下。有重大新闻，关注一下。
「打发无聊」绝对是手机电视发展的重大关键，因为无聊，所以不需要搞太复杂的互
动节目。3G手机上的各式影音节目每每让消费者操作起来觉得好累，正是「互动」让
原本无聊的懒散状态变得好花力气。
「打发无聊」也是手机电视计费的重大关键，问个简单的问题，你愿意为了打发无聊
时间付多少钱？目前台湾的有线电视收视月费大约在 600元台币左右，手机电视想要
收费多少？ 200元？ 100元？
使用DVB-H 等标准的手机电视，是一种单向广播的数字电视节目。理论上来说你不一
定要用手机来接收这种节目，未来也可能会有专用的终端装置专门用来接收无线数字
节目，也会有电脑专用的 USB终端。
如果数字电视本身并不收取收视费，那么使用何种终端都可能无所谓（当然集成到手
机更方便）但依目前情况来看，比照有线电视收取月费的做法将被业者考虑，因此集
成到手机帐单中收费变得十分自然。
如此一来，电信运营商的地位就变得十分微妙。电信运营商可以跟手机电视节目经营
者没有任何关系，或者进一步成为代收费用的管道之一，或者更进一步变成类似有限
电视系统业者的角色。
◎电信运营商在手机电视行业中的微妙地位
第一种情况，电信运营商跟数字电视经营者没有任何关系。消费者自行购买的电视手
机（或者其它终端）本来就可以接收电视节目，若节目是需要收费的，也可以自行付
费给节目经营者开通用户名。
上述情况可以简单的想成，把一支手机和一个数字电视的终端绑在一起，他们是可以
独立运作不互相影响的。如果电视节目的经营者要收取费用，各种管道都可以付钱，
节目经营者得自己印帐单收款。
如果觉得收帐麻烦，节目经营者也可以跟电信运营商深度合作，此即上述第二种情况
，透过手机电信帐单代收月费。更深一点的结合，则是与移动电信运营商合作互动节
目，透过GPRS可以实现实时节目投票等。
然而，麻烦来了。电视节目的经营者很多，众多频道林立。如果有五个节目经营者，
消费者固然可以选择要付钱给哪个经营者收看，却也无力负担五个经营者的节目都要
付钱的情况，如果他全部都想看的话。
整体而言，这对手机电视的发展不利。如果能够在一个单一平台上让用户可以跨节目
经营者自由选台，对于节目供应商来说才是利益最大化。因为竞争总是存在，如果竞
争造成消费者门槛，对大家都没好处。
更进一步，消费者已习惯有线电视上百个频道一个包月费的模式，短时间难以改变。
因此一个能集成所有节目供应商，类似有线电视系统业者的角色呼之欲出。谁能扮演
这个渠道商的角色？看来是电信运营商。
这就是上述第三种情况。然而，谁都想要主导权，电视行业不愿意通路掌握在别人手
里，电信行业不愿意放弃进入媒体行业的机会。这种情况最终会不会发生，关键却居
然是在于手机电视是否收费上。 （文：数位之墙） :victory: :victory: 顶
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