手机电视市场初探（一）手机加电视人人想要
◎按钮打开节目不来在手机屏幕上能观看影片节目，这是从3G发展以来移动电信运营商的梦想（当然，透
过电视广告他们告诉消费者，这是你们的梦想）。此外，固话电信运营商则是想把IPTV
（网络电视）推销给用户。
只可惜上述两大梦想仅有在全世界少数国家或者地区获得成功，而这些成功者总是或
多或少有著特殊的地缘或社会环境，例如移动上网在日本，手机电视在韩国，IPTV在
香港。其他地区？鲜少有成功例子。
然而，技术在持续进步著，手机电视的发展又让行业重新燃起希望。事实上，「手机
电视」本身仅是一个代称而已，任何能够让消费者在手机上看电视的技术，都可以算
是手机电视。
以这个定义而言，手机电视早已经实现在以CDMA或者WCDMA 技术为基础的3G手机上面
了。然而，在我们进一步探讨手机电视行业的发展之前，有必要看看之前的3G手机到
底发生了什么事情。
首先，3G最大的诉求有三个，高速上网，串流媒体，可视电话。由于是以IP为基础的
网络联机，此用户在观看串流影片节目的时候，并不是按钮打开节目就来，总是要经
过层层选单。
而在互动的过程中，手机总是要不断发出请求，获得回应，播放节目前总要先Buffering
缓存一下，然后才开始播放。这与平日我们电视打开节目就来的体验相差甚多。而
这个差异，却是决定一切的基础。
◎计费方法让消费者却步
简言之，传统电视打开节目就来，遥控器切换频道迅速确实。而以网际网络为基础的
IPTV，开机等一下，换频道再等一下，播放节目前再等数十秒。IPTV因此取代不掉有
线电视。而3G手机上的串流媒体亦同。
原本，电信运营商寄望将可视电话用于影片节目上，以便取得更佳的互动体验（例如
拨打123456就可以开始看球赛转播），却因为可视电话的带宽仅达64K，质量不佳而
无法指望（可能连球在哪都看不清楚）。
此外，还有计费的问题。电信运营商习于以时间来计算费用，或者以流量来计算费用
，此之谓反映成本（因为资料流过电信设备，就必须要有收入）。然而消费者却不买
单，因为哪有人看电视是算时间付钱的？
包月是个折衷办法。然而电信运营商却也包得很不乾脆，例如将某几个节目打成一包
，包月不另计费。但是这种「包」却又有好几个（因为电信运营商跟不同内容提供商
合作），想要全包那得付上好几包的钱。
此外，包月仅包掉了电信运营商应赚的电信传输费用而已，为了让内容供应商取得合
理收入，消费者得另外支付所谓的内容服务费用。一个消费者哪搞得懂，或者能承受
这种剥皮多次的收费方法？
电信运营商准备好要当媒体了吗？看起来是没有。比如说，如果今天看手机电视完全
不要钱，电信运营商与内容供应商大家靠广告收入来过日子，如何？这种想法对电信
运营商来说，简直是洪水猛兽。
◎纷乱的标准之争
除了电信运营商之外，与此行业息息相关的旧式手机制造业。全球的手机销售进入饱
和时期已经许多年，高成长时代已经过去许久。然而手机制造业的龙头业者却依然健
在并且活得很滋润，就是靠著创新。
创新首见于多年前的照像手机，以及之后的音乐手机，技术加上营销成功带动了消费
者的换机风潮。下一波引动创新的应用会是甚么？显而易见的，是手机加上电视。再
下一波，是手机加上GPS 。
过去多年，电信运营商以及手机制造业者成功的学习到，在手机上，诉求某一种单一
的应用，会比诉求移动上网，消费者要容易接受得多。这种应用最好概念轻松，使用
简单，而且，跟上网无关。
现在，新技术来了。这些数字资料传输技术主要是以广播式的方式进行。在使用的过
程中，不会再像以前使用3G或者IPTV一样老是要你等等等。开关打开节目就来，画质
清晰而且从此不用再付资料传输费用。
然而，对于这个行业来说，大战才刚刚要开始。使用手机来当作播放电视的载体，有
太多纷呈的标准。有的标准是从电视行业发展出来的，例如DVB-H ，有的标准则是从
电信行业发展出来的，例如MBMS。
而光是从电视行业发展出来的标准，就已经有日本韩国欧洲甚至中国等各式标准，在
加上电信行业自己基于3G系统发展出来的数字电视广播技术。混乱的局面似乎为其发
展蒙上一层阴影。 （文：黄绍麟) :se :se :se
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